2020雙11，銷售規(guī)模又創(chuàng)新紀(jì)錄

　數(shù)據(jù)1：11月11日0點(diǎn)剛過26秒，天貓雙11的訂單創(chuàng)建峰值達(dá)到了58.3萬筆/秒，阿里云又一次“扛住”了全球最大規(guī)模流量洪峰。

　　數(shù)據(jù)2：11月1日至11日0點(diǎn)30分，天貓雙11實(shí)時(shí)成交額突破3723億元，實(shí)時(shí)成交額超過1億元的品牌已經(jīng)超過300個(gè)。

　　數(shù)據(jù)3：11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力，躍然于雙11成交數(shù)據(jù)屏上。

　　分行業(yè)來看，天貓雙11最新數(shù)據(jù)榜單顯示，雙11寵物、母嬰親子、教育等細(xì)分行業(yè)頗有看點(diǎn)，熱銷品牌榜單上不乏猿輔導(dǎo)等獨(dú)角獸公司。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月1日雙11開賣第一天，111分鐘就有100個(gè)品牌躋身2020年天貓雙11“億元俱樂部”；11月1日當(dāng)天，357個(gè)新品牌在細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)排名第一。

　　天貓雙11當(dāng)天，參加打折的商品比搶先購階段更多，超過1600萬款商品參與雙11折扣，其中超過100萬款商品是從全球緊急調(diào)貨的熱銷爆款。另外，還有超過300萬款商品是全新加入雙11優(yōu)惠的商品。

　　通過雙11，進(jìn)口品牌看好中國(guó)市場(chǎng)

　　來自波蘭的珠寶品牌“賽吉”（Dagen）的銷售經(jīng)理安德魯（Andrzej Mosiewicz）已經(jīng)來過中國(guó)20多次，對(duì)中國(guó)的“雙11”早就不陌生了。

　　“中國(guó)的珠寶流行趨勢(shì)變化迅速，我們需要每1至2個(gè)月更換設(shè)計(jì)，來滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，這與歐洲珠寶文化差異巨大。” 安德魯坦言，盡管設(shè)計(jì)成本增加、人員投入增多，但中國(guó)仍然是“賽吉”不惜重金大力開拓的市場(chǎng)，其潛力巨大。

　　安德魯在第三屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受本報(bào)記者采訪

　　“我們已經(jīng)在國(guó)內(nèi)各大主要城市機(jī)場(chǎng)和高檔商場(chǎng)設(shè)立了專柜，此外還在籌備開設(shè)線上店鋪，以便更迅速地掌握中國(guó)消費(fèi)者和他們對(duì)珠寶的需求。” 安德魯在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)坦言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)讓他感受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的魅力，雙11也成為他觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的重要接口。

　　直播迎來現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)

　　今年的雙11誰最火？答案一定是直播――在各大平臺(tái)，無論是商家自播還是達(dá)人直播，都全面爆發(fā)。

　　預(yù)售期間，淘寶直播每天開播場(chǎng)次較去年增長(zhǎng)超過50%。商家直播需求更是爆棚，有近200家代播機(jī)構(gòu)為商家提供直播服務(wù)。而在2019年6月，直播這一新業(yè)態(tài)才剛剛誕生。

　　海爾、華為、小米、格力等名列商家?guī)ж浿辈デ傲?。?shù)據(jù)顯示，小米在天貓平臺(tái)支付50秒破1億元，1分40秒破2億元……全平臺(tái)1分鐘破了5億元。

　　截至11月10日12點(diǎn)05分，蘑菇街簽約主播小甜心宣布直播成交額破億，成為淘寶、抖音、快手之外的第一個(gè)億級(jí)主播。直播生態(tài)星火燎原。

　　“如果說去年雙11商家直播還是一個(gè)新現(xiàn)象的話，今年雙11則會(huì)迎來現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。天貓雙11將會(huì)成為驗(yàn)證商家自播模式和效率的重要窗口。對(duì)商家而言，這意味著更多內(nèi)容化形態(tài)可以在淘寶上得到呈現(xiàn)，更精準(zhǔn)的信息流推薦也會(huì)提升淘寶的商業(yè)效率。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞表示。

　　“國(guó)貨”雄起，老字號(hào)有了新粉絲

　　在京東，國(guó)貨銷售高潮不斷。大數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月4日，華為、小米、海爾成為成交額排名前三的品牌，蒙牛、伊利、蘇泊爾（002032）則成為銷量排名前三的品牌。有13173個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超2倍，更有稻香村、東來順、沈大成、光明、海天等205個(gè)老字號(hào)品牌成交額同比翻番，獲得高速成長(zhǎng)。大量消費(fèi)者在京東直接搜索中國(guó)品牌，更多的年輕用戶通過京東刷新了對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，愛上了那些煥發(fā)青春的老字號(hào)。

　　雙11給旅游復(fù)蘇再來加把油

　　今年國(guó)慶黃金周，境內(nèi)旅游全面復(fù)蘇。雙11來了，再為火爆的旅游市場(chǎng)加點(diǎn)油。

　　據(jù)悉，自2016年官方旗艦店上線以來，上海迪士尼每年都有好貨專供天貓雙11。1111元無限次季卡、玩具總動(dòng)員酒店半價(jià)套餐、單日雙次票等，均是當(dāng)年天貓雙11的爆款，每次商品一上線就立即被瘋搶。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更要規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序

　　雙11大賣，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也亟待運(yùn)營(yíng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范。

　　近日，中央網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，市場(chǎng)監(jiān)管總局和稅務(wù)總局相關(guān)負(fù)責(zé)人出席會(huì)議并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提出了明確要求，27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)代表參加會(huì)議。

　　會(huì)議明確，要正視和解決線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題。

　　截自《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志官微

　　展望未來，不僅要買得開心、賣得通暢，以電商為代表的在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展更要合法合規(guī)、安全有序。